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氢互动

返回 那个把H5玩得飞起?#37027;?#20114;动 , 办公室原来长这样?

2018 / 03 / 30

2018年才刚过去俩月,各种经典案例已经一波又一波地刷了朋友圈的屏。从冷酷切割奢侈品、让人看了心头滴血的《?welcome to 27% world》,到广告圈人尽皆知的《Michael王今早赶飞机迟到了》,再到集齐张震、汤唯两大演技派,风靡各大写字楼的luckin coffee……

有趣的是,其中大部分作品,都来自于「最懂转化」的营销玩家——氢互动。不过,对他们来说,最近一阵还有件更重大的事儿,那就是……办公室新装啦!

成军8年?#37027;?#20114;动,这回把原有厂区装修得焕然一新。不同于传统的温情路线,氢互动在装修上就透着满满的极?#22836;紜?#20805;满未来感的极简设计配上刺激眼球的色彩搭配,还有广告公司必不可少的“手绘墙”,既有技术大牛的?#20004;?#33539;儿,又?#20889;?#24847;人的有趣和灵动。

所以,氢互动的新办公室到?#36164;?#20040;样?跟着我们一块来看看~

办公空间的主打色调是?#36824;?#28784;,于细节处给人以科技和未来感,大面积的彩绘与极简风格折射出的空间感相融合。

氢互动拿过的奖,有辣——————么多!

随处可见的手绘壁画除了彰显创意人的脑洞以外,都是氢互动的小伙伴们?#36164;?#25805;刀绘制的:

除了科技感的格调,一条阳光花园通?#26469;?#26469;的自?#36824;?#20063;让人舒畅。冬天时有温暖,夏天时也有贴心的顶部遮阳,感受舒服到刚好的温度。

除了几个重要的开放空间,氢互动的一些小角落同样对小伙伴们拥有超强吸引力。比如下面这片可供展?#23613;?#28216;戏、小憩于一体的综合空间,忙里偷闲可以来睡半小时。

以及搭建在宽敞落地窗旁边的台球桌,闲暇时刻可以约上同事来场球放松一把

外表冷峻,内心火热

顶着排在元素周期表第一位的名字,氢互动走过了中国数字广告快速发展的8年。

与一众自带情怀的公司名字不同,“氢互动”这三个字,看起来就有点“冷冰冰”。然鹅,外表冷峻内心火热?#37027;?#20114;动从不因循守旧,不管是才华横溢的小哥哥还是灵感不断的小姐姐,都抱着满满对创意的热情,时刻跟随市场环境,热衷以创新性的思维做事就是氢互动的精髓。

众所周知,传统广告公司拥有着得天独厚的优势,比如国际化视野和庞大的资本支持,但传统代理体制庞杂流程僵硬。想要在这个快速发展的时代建立自己的品牌竞争力,只能跑得比时代更快。于是,就有了更“轻”?#37027;?#20114;动。

在成立的八年中,氢互动整合传统创意和数字营销技术,让Idea、Media、benefit和Technology能够统一口径来面对客户,优化创意落地和效果转化。广告是商业艺术,一个好的广告,一定是解决某个生意上的难题。“营销不谈转化率,就是耍流氓!”没错,就是这么直截了当又霸气十足。

提高转化率才是硬道理

大多数传播代理公司都有自己的方法论,氢互动当然也有,这就是传说中的IMBT理论

别被这串字?#36214;?#21040;~将IMBT拆开,分别就是Idea、Media、Benefit 和Technology 。简单点理解,创意孕育内容,从而构成一切营销转化的基础;有了好内容,就得通过媒体来实现有效曝光;这时候,想更进一步刺激转化,就得?#24230;?#19968;定的产品福利补贴。在这整个过程中,借助技术手段,提升创意的转化质量,以实?#20013;?#26524;最大化。所有这些,都围绕着“提高转化率”这一终极目标。

借助这套IMBT体系,氢互动通过全方位的移动端流量布局和“创意+技术+福利”的手段,在营销过程打造快速、有效的流量获取和流量变现渠道,最终为品牌建立自有流量池,达到“低成本获取流量”和“精?#20960;?#25928;的流量变现”。

从2015年开始,氢互动在服务神州专车过程中,除了贡献了众多刷屏级的案例外,还基于神州专车的用户体?#28404;?#20854;自建流量池系统,借助移动端不同触点(APP、微信、feeds流等)不断地刺激用户,加深用户的品牌认知。相比众多?#21019;?#24847;、重执行的代理公司,自建品牌?#20658;?#37327;池”营销体系显得尤为重要,而其范畴就要比广告技术大一个维度。

氢互动方法论下为客户提供五大服务产品

产品一:PRAC全舆情

应对复杂的传播舆情环境,为客户提供以social为主的移动互联网全渠道营销解决方案

服务客户:为蒙牛提供多年的全舆情服务,从扭转消费口碑到进行娱乐、年轻化营销

服务内容:

①?流量内容入口资源布局:双微平台、移动新闻平台、兴趣社区

②?V库资源建设:社媒KOL、自媒体、各垂直领域KOL、各大平台知名主编、知乎大V、视频UP主

③?全网舆情监测:多入口覆盖、危机预警

产品二:超级流量池

在流量思维指导下为品牌构建流量池体系,实?#21482;?#20110;移动?#35828;那?#25928;果型营销

服务客户:神州专车,从零开始将神州专车打造为国内一线品牌

服务内容:

①?品牌:基于市场与消费者分析的品牌定位

②?Social:以微信为核心的全内容入口输出

③?广告:效果导向的原生广告投放

④?裂变:拉新促活的企业用户增长系统

⑤?BD:优质IP势能转化的品?#23631;?#21512;活动

产品三:氢直播

用有趣的内容、福利手段为客户提供最有效的电商转化解决方案

服务客户:神州买卖车,“王祖蓝生?#24352;俊?#25104;为淘宝年度十大直播案例

服务内容:

①?打造直播IP:帮助企业?#21487;?#25171;造IP栏目

②?策划直播活动内容:为品牌定制直播活动整合策划

③?提供直播流量入口资源:为企业提供电商平台入口、社媒入口、精准渠道

④?直播技术服务支持:为直播提供拍摄团队、导播团队、直播服务器等服务

产品四:氢裂变

以技术为支撑、创意引导、福利刺激为企业打造低成本快速获客的裂变营销

服务客户:神州U+,一周时间裂变拉新5W名司机

服务内容:

①?二维码裂变海报:活动海报作为裂变载体激发目标人群自主裂变

②?裂变红包优惠券?#21644;?#36807;福利刺激增加裂变参与度

③?趣味游戏:H5游戏引导发券如掷骰子,触发分享

④?人际分销:设置二级裂变机制通过福利,刺激更多转化

产品五:氢事件

依?#20889;?#24847;内容、高效媒介组合为客户提供轻快爆的刷屏级social事件

服务客户:神州专车“BEAT U”助力神州成为专车第一梯队品牌

服务内容

①?品牌创意洞察服务

②?视频、海报、H5相关内容制作

③?高效爆点媒介组合策略

④?传播战役的统筹执行

附:IMBT方法论下的五大产品

经典案例大赏

1、Michael王今早赶飞机迟到了

服务品牌:神州专车

2018甫一开年,朋友圈就被一条“Michael王今早赶飞机迟到了”给刷了屏。吃瓜群众们怀着好奇又带点?#20197;掷只?#30340;心思点进去,没想到内心那份焦虑不安却?#24576;?#24213;引爆。跑错机场、?#22987;?#26412;没电、咖?#28909;?#19968;身……神经已紧张到崩溃边缘,这时BOSS的一句“提案?#25343;?#22825;了”,外加神州专车的到来,全世界都缓缓平复,回归安宁。层层递进的“ 实拍 ?#26412;?#24773;为渲染焦?#20146;?#36275;了铺垫,也就?#29575;?#32780;后上司对下属?#37027;?#24863;关怀与品牌对用户的人文关怀一并露出时也并不显得生硬。

2、welcome to 27% world

服务品牌:浦发银行

一个名牌包包、一台iPhone X、一款Tiffany项?#30784;支YSL唇膏……这些精致的物件,摆出来不是为了让你眼红,而是要在你面前统!统!毁!掉!重点是,每一?#26410;?#27585;的痕迹,都卡在27%的位置。

这就是氢互动为浦发银?#20889;?#36896;的超高冷短片《?welcome to 27% world》,而它所要传达的万事达卡无价世界卡产品理念则是:?#26102;?#21487;返现,最高累计27%。这就是氢互动对「27%」?#25293;?#30340;形象化塑造,真是简单?#30452;?#21448;让人无法拒绝呢。

曝光视频集中在优酷/土豆、腾讯视频、B?#23613;?#31186;拍、西瓜视频/今日头条、美拍首?#21046;?#20809;,上线仅3天点击量就超487万。

3、?“王者开黑夜”主题直播

服务品牌:来伊份

本次直播是综艺与游戏一次深度融合的案例。来伊份希望在双11期间打造爆点事件,提升品牌知名度,同时为品牌双十一销售预热。考虑到年轻人的游戏消费场景,来伊份和氢互动结合当下最?#35753;?#30340;游戏大IP——王者荣耀,邀请拥有超高人气的?#35753;?#30005;?#21644;?#38431;AG超玩会,为粉丝送上一场刺激精彩的“王者开黑夜”综艺式游?#20998;?#25773;。这场持续3个小时的直播在虎牙、天猫、来伊份APP、一直播四大平台同步播出,累计在线观看数达522.75万人,累计播放?#30475;?013.85万?#21361;?#24494;博话题#王者开黑夜#阅读量超过1亿?#21361;?#30331;录话题排行榜第一名。

转化:1、双十一期间电商销量同比翻番,全渠道同比增长30%;APP用户/销量行业第一。2、 主题产品王者红蓝buff礼盒产品爆仓。

4、前台小姐姐大赛

服务品牌:?#20102;?/strong>

双十一后,氢互动为?#20102;?#25171;造了“前台小姐姐大赛”,希望借此能够打通?#20102;?#19982;企业间的联系,实现订单转化,使品牌最大化曝光,提高品牌声量,同时为企业树立正面形象。11月15日,“前台小姐姐大赛”成功登录微博话题榜TOP1;200+家蓝V频繁微博互动,制造话题点,提升话题热度;微博+微信+APP多渠道扩散传播,活动总曝光量3000万+。

转化:1、实现订单转化,近300家企?#21040;?#34892;开卡;2、?#20102;?#24494;信官方公众号粉丝当天增加7000+,官方微博粉丝增长6000+。

最后,附上2018氢互动年会视频。

错过这支,再等一年!

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